这是一个多事之秋，但社会依然那么感性，人还是在渴求关怀。有一点阳光就灿烂，给一点温暖就激动的事情，就这样在不断发生着。最近，一家白酒企业在广深铁路旁竖起了“帮你回家”的巨型广告牌，“寻找2009名外省农民工”，资助每人200元帮其返乡。顿时让不少人感到温暖，另一些人觉得这是商业炒作。

　　真是仁者见仁、智者见智。其实两种看法都有道理。我要补充的是，这还可以视为一个信号，标志白酒业新一轮冬季促销烽烟已经燃起。

　　这确实是商业炒作，而且到目前为止很成功。在营销上有一种技巧，叫做事件营销，这就是一个样板。因为有了200元补贴外来工回家的创意，40.18万元没投给媒体，而是投给一个具有高关注度的弱势群体，很符合“把100万的广告做得像1000万”的广告专业追求。叫卖白酒中糅合进善事，透出了人性、温暖、关怀，赢得好感和尊敬把握比较大，也算是在尽企业的社会责任。

　　只要不犯法违规，商业炒作无罪。但炒作一旦利用了人们的同情心和道德感，就要经得起质疑。也就是说，这样乍看起来颇为高明的营销手段，也可能是双面利刃，不小心就会危及自身。就拿这件事来说，200元对于一个失业者回家的千里之路不无小补，但对于他们经济寒冬中的生计，却是难以为继的杯水车薪。这个炒作，从另一个角度，也可以视为揭了时代和社会的疮疤，难免让某些人不高兴。其次，企业也要谨慎实践自己的承诺，资助有标准吗？寻找和筛选2009个外来工，并不是一个轻松的活。特别要注意的是，不要以价值200元的酒替代现钞，那样未免虚伪了。

　　看来市场果然是位好老师，白酒业竞争激烈，数十年品牌生死起落无数。这次行善类似古代施粥的白酒企业，看来深谙顺势疗法之道，为了让广告效果昭彰可谓不遗余力，不然，资助人数就不会用那么刻意的2009.聪明有余智慧不足，但其营销思路倒是具有一贯性，比方说它品牌搭了古人的顺风车，这次则搭了一个失业群体的顺风车。虽然不如帮助失业者就业有效，但毕竟是善事，还是值得鼓励的，网友说得对，总比一毛不拔好。相较于近期某公司用研究生卖猪肉作为炒作的噱头，也要高明不少。

　　在这件富有浓郁商业气息的善事之中，让人感到刺目的，是失业的外来工已经成为启动商业炒作的关键了。众所周知，他们需要的不是回家的路费，而是一份工作，可以熬过这一轮中小企业破产潮。对此，单个的人或者企业，估计都有有心行善，无力回天之慨叹吧。

　　冬天正朝我们走来，无论是自然界还是经济领域，都有了微微的寒意。广州火车站，提前返乡过节的外来工会越来越多，作为权宜之计，还真希望前去资助返乡路费的企业越多越好。□令狐补充