□我在现场●文隽专栏

　　主旋律电影《一个人的奥林匹克》奥运期间在香港公映,“奇迹般地”票房不错。一天一院地轮番放映,11天累收超过26万港元；听说此片五六月期间在内地上画,全国总收也就得几十万,完全可以用惨淡收场来形容。

　　《一个人的奥林匹克》在香港受到一定关注,与影片的大手笔宣传有关。首先,影片透过广播电台(商台),连续十多天购买时段介绍故事内容,勾起观众兴趣；其次,在报章用半版刊登彩色广告。更重要的是,电影院以半买半送的形式招徕,几乎属于只要你愿意捧场,就送票给你的做法。

　　这当然完全违反了市场规律,并非正常的商业行为。但当日片方既然立志为奥运献一分力,制作费相信也花了个一千几百万罢!那又何必在乎这几十万的宣传支出,起码能达到“广为人知”的目的(就算不是“广”为人知,也算“为人所知”了。)

　　《一个人的奥林匹克》没有在内地受到预期重视,与中国的电影市场发行体制有关。这部片初安排在五六月之间公映,本意为北京奥运做热身。发生了“5·12”四川大地震,宣传计划立刻大受影响。其次,内地电影市场群雄割据,各有山头。上海、北京、广州、成都,每块地盘都由不同人马操作,要像在香港那样花钱打广告,也未必配合得上。公映一旦受到冷落,表示首轮失败,要翻身就较难!

　　当然,影片本身没有足够的明星号召力也是硬伤；侯咏本身是出色摄影师,却未算是成功导演,本地限于制作条件,也拍不出像《烈火战车》(英国片(ChariotsofFire))的吸引力。在后来电影院档期都安排只放映《功夫熊猫》和《赤壁》,就更加被扼杀得没有生存空间了!

　　这部片在香港的公映日期是8月14日,奥运会正进行得如火如荼!如果在内地也是如此安排,相信还是有机会爆出冷门———你看,连《十全九美》和《荒村客栈》都能趁此空隙收获中高票房,就知道时机的重要性!